一、基本案情

2024 年 8 月，法国兰蔻品牌方（欧莱雅集团）发现某跨境电商平台 “海购优选”（运营公司为某贸易公司）在其平台销售假冒 “兰蔻小黑瓶精华”，商品外包装与正品高度相似，但成分、生产批号均为伪造。经统计，该平台已销售假冒精华超 2000 瓶，单价 300 元，非法获利 60 万元，且部分消费者使用后出现皮肤过敏。兰蔻品牌方要求平台下架商品并赔偿，平台以 “商品由第三方卖家提供，平台仅提供交易服务” 为由拒绝，兰蔻品牌方遂起诉平台及第三方卖家。

二、法院判决结果

上海市浦东新区人民法院审理认为，第三方卖家销售假冒商品，侵犯兰蔻品牌方的商标专用权；跨境电商平台未履行知识产权审核义务，明知或应知卖家售假仍提供平台服务，构成共同侵权。依据《中华人民共和国商标法》第五十七条、《电子商务法》第四十二条，判决第三方卖家立即停止销售假冒商品，赔偿兰蔻品牌方经济损失 30 万元；跨境电商平台对其中 50% 赔偿承担连带责任，并下架所有假冒兰蔻商品。判决已生效。

三、办案策略

1. 侵权事实举证：兰蔻品牌方提交正品与假冒商品的对比报告（由品牌方技术部门出具，含包装、成分、批号差异）、消费者过敏投诉记录（附医院诊断证明）、第三方检测机构的假货鉴定报告，证实商品为假冒。

2. 平台过错论证：举证平台未要求第三方卖家提供兰蔻品牌授权文件，且在品牌方多次投诉后未及时下架商品；提交平台对该卖家的推广记录（平台收取推广费，为售假提供便利），证明平台明知售假。

3. 损失量化：提交兰蔻正品的市场售价、假冒商品的销售数据（平台后台截图），结合品牌方为打假支出的检测费、律师费，合理主张经济损失。

四、案例分析

1. 跨境电商知识产权保护：本案明确 “跨境电商平台对第三方卖家的知识产权资质负有审核义务”，明知售假仍提供服务需承担连带责任，填补跨境电商知识产权保护的司法空白。

2. 假冒商品的认定：判决明确 “外包装相似 + 成分伪造 + 无品牌授权” 构成假冒商品，即使通过跨境渠道销售，仍需承担侵权责任，打击跨境售假行为。

3. 消费者权益关联：虽本案为品牌方维权，但判决提示跨境电商平台需建立 “假货退款机制”，保障购买假冒商品的消费者可主张退货赔偿。

五、案件重点

1. 平台合规：跨境电商平台需建立 “知识产权审核机制”，要求第三方卖家提供品牌授权文件；接到侵权投诉后，24 小时内下架涉嫌侵权商品，并对卖家进行调查。

2. 品牌方保护：定期监测跨境电商平台的商品销售情况，发现假冒商品及时固定证据（购买公证、鉴定报告），同时向平台及市场监管部门投诉。

3. 监管导向：海关、知识产权部门应加强对跨境商品的知识产权查验，对假冒商品予以扣押、销毁；对多次售假的跨境电商平台、卖家，采取封号、禁止入境等措施。